| O Koerich, uma das maiores redes de varejo de Santa Catarina, lançou neste mês duas campanhas: Natal da Sorte, promovida pela Kredilig — financeira do Grupo — e a Black Friday, ambas desenvolvidas pelo time de marketing sob coordenação de Rafael Dantas. |
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A Kredilig apresenta uma campanha inédita de prêmios, com sorteios regionais de 10 motos de 150 cilindradas. A ação marca também o lançamento do primeiro comercial do varejo catarinense produzido integralmente com o uso de inteligência artificial. Ao mesmo tempo, a empresa revisita um dos símbolos mais marcantes de sua história: o jingle “Sorte Koerich”, criado na década de 1960 pelo Poeta Zininho e reconhecido por diferentes gerações.
O movimento acompanha a crescente busca das marcas por compreender e antecipar tendências junto ao consumidor, integrando novas linguagens visuais e ferramentas de produção. “Mais do que trazer tecnologia, queríamos que o público se reconhecesse na campanha. A inovação só faz sentido quando ela serve para aproximar a marca das pessoas”, explica Rafael Dantas, gerente de marketing do Koerich.
Ao utilizar o jingle clássico em um filme gerado por IA, o Koerich estabelece um diálogo entre legado e futuro — uma narrativa recorrente na trajetória da empresa, que foi pioneira em diversos momentos da comunicação catarinense. “O ‘Sorte Koerich’ já esteve presente nas casas, nos rádios, nas ruas e na TV em décadas anteriores. Ao trazê-lo em um comercial produzido com IA, mostramos que tradição e inovação não são opostas — elas se reforçam. A tecnologia nos permitiu revisitá-lo, não substituí-lo”, destaca Dantas.
Black Friday com irreverência Já para a Black Friday, a marca aposta na irreverência como diferencial para se destacar em uma das datas mais competitivas do varejo. O Koerich traz o icônico Supla como protagonista da campanha, apostando na espontaneidade e carisma do artista para reforçar sua presença em um momento de alto impacto comercial.
“A Black Friday é um ambiente de ruído, volume e dezenas de mensagens parecidas. Precisávamos de um personagem que não fosse ignorado. Supla entrega atitude, identidade e presença. Ele é um ícone pop, e queríamos justamente essa energia de cultura e personalidade”, afirma Rafael Dantas.
Trajetória de pioneirismo Com 70 anos de história, o Koerich mantém uma comunicação marcada pela vanguarda no cenário estadual:
Agora, soma à lista o primeiro comercial gerado por inteligência artificial no setor varejista do estado. “Inovar faz parte do nosso DNA, há mais de 70 anos”, finaliza Rafael Dantas.
Confira as campanhas: Campanha Kredilig: https://youtu.be/-vImLg7sZd8 Esquenta Black Friday Koerich: https://youtu.be/zqU3J_tpnuY |
Koerich aposta em inteligência artificial em campanha de prêmios
