Tejon ressaltou o papel estratégico da comunicação para o crescimento da cadeia da proteína animal e defende uma atuação global na defesa da imagem do agronegócio brasileiro
Com foco na relevância da comunicação e em fortalecer o agronegócio, a primeira edição do Mercoagro Talks de 2026 contou com a palestra do professor José Luiz Tejon Megido, um dos principais nomes do setor no Brasil, que abordou o tema “A importância da comunicação no mercado da proteína animal”. A iniciativa ocorreu na última semana.
Tejon frisou que as transformações no consumo e na cadeia produtiva da proteína animal brasileira foram impulsionadas pela força da comunicação. “A tecnologia, a genética, o cooperativismo já existiam. Mas foi a comunicação que mudou a cabeça do consumidor final”, afirmou, ao citar o avanço no consumo de carne suína no Brasil, que dobrou nos últimos anos graças a campanhas direcionadas ao público.
O professor relembrou episódios marcantes de sua trajetória profissional e citou líderes que ajudaram a construir o setor, como Atílio Fontana, Saul Brandalise e Aury Bodanese. Para ele, a comunicação eficaz é aquela que conquista o coração antes da razão, e precisa ser usada com ética, emoção e estratégia. “Um bom comunicador diz o que as pessoas precisam ouvir, não apenas o que elas querem ouvir.”
O palestrante defendeu uma comunicação voltada não apenas ao setor produtivo, mas também ao consumidor final, especialmente os mais jovens, que demandam informações sobre origem, processo e valores das marcas. “A família produtora é a marca mais preciosa que temos. Precisamos mostrar isso com autenticidade”, afirmou.
Tejon também alertou sobre os desafios enfrentados pela imagem do Brasil no exterior. De acordo com ele, apenas 8% dos europeus têm alguma ideia sobre o agronegócio brasileiro. “Quando você é ignorado, qualquer bobagem vira verdade. Precisamos de uma estratégia internacional de comunicação que mostre a dignidade e a origem dos nossos produtos”, ressaltou. Acrescentou também que o Brasil se tornou a segurança alimentar do planeta Terra. E isso precisa ser reconhecido, divulgado, valorizado. “Queremos um mundo bem informado sobre o Brasil. Isso é responsabilidade de todos os elos da cadeia produtiva.”
A programação marcou a abertura oficial do calendário da Mercoagro 2026 – Feira Internacional de Negócios, Processamento e Industrialização da Carne –, que ocorrerá entre os dias 17 e 20 de março, em Chapecó.
O evento é uma realização da Associação Comercial, Industrial, Agronegócios e Serviços de Chapecó (ACIC), com apoio da Prefeitura de Chapecó e patrocínio da Aurora Coop, BRDE, Unimed Chapecó e Sicoob. Conta ainda com o apoio institucional do Nucleovet, Chapecó Convention & Visitors Bureau, Fiesc/Senai, Sebrae/SC, SESI, Unochapecó e Pollen Parque.
Mais informações e credenciamento estão disponíveis no site oficial: www.mercoagro.com.br
