Ação transforma embalagens gigantes em mídia e leva o conceito da marca para rodovias, pontos de venda e frota
A Urbano Alimentos lançou a campanha “Tradição Catarinense”, criada pelo departamento de marketing da empresa e a agência N’B Comunicação, para reforçar sua conexão com Santa Catarina e valorizar a história construída pela marca ao longo das gerações. A iniciativa tem como ponto de partida uma mensagem institucional: mostrar que, embora seja uma empresa de atuação nacional, a Urbano mantém uma relação próxima com o estado onde construiu parte importante de sua trajetória.
O conceito “Tradição Catarinense” faz referência à história, à cultura e aos valores que fazem parte da identidade de Santa Catarina. A campanha parte da ideia de que a qualidade dos produtos Urbano está presente na vida dos catarinenses há gerações, estabelecendo uma relação que vai além da marca e do consumo.
A principal peça da primeira fase da campanha é uma embalagem gigante instalada às margens da BR-280, no Norte de Santa Catarina. Com 12 metros de altura por 6 metros de largura, cada painel possui 72 metros quadrados e foi pensado para gerar impacto visual e ampliar a presença da marca em uma das principais rodovias de Santa Catarina.
A escolha do formato reforça o conceito da campanha ao transformar a própria embalagem, elemento reconhecido pelos consumidores, em uma peça de grande escala. A comunicação busca criar uma associação imediata entre a marca e a identidade catarinense, valorizando a presença da Urbano no cotidiano do estado.
Além do painel gigante, a campanha terá desdobramentos em diferentes pontos de contato com o público. Estão previstas ações de mídia com tráfego geolocalizado, materiais de ponto de venda, outdoors e aplicação da campanha nos caminhões que integram a frota da Urbano Alimentos.
A estratégia amplia a presença da comunicação para diferentes momentos da jornada do consumidor, combinando mídia exterior, comunicação digital, pontos de venda e a própria circulação da frota da empresa pelas estradas catarinenses.
A campanha também reforça o posicionamento da Urbano como uma empresa que cresceu sem perder suas raízes. Fundada em Santa Catarina, a companhia construiu uma trajetória marcada pela expansão de seus negócios e pela presença em diferentes regiões do país, mantendo a conexão com sua origem e com os consumidores catarinenses. A proposta é focar na tradição. “Aquilo que permanece relevante mesmo quando o tempo passa. É justamente essa relação que a Urbano celebra: uma marca que cresceu, ganhou o Brasil, mas continua presente na vida dos catarinenses e fazendo parte de suas histórias”, define o departamento de marketing da empresa.
A ação é um movimento institucional da Urbano Alimentos para valorizar suas raízes e fortalecer o vínculo emocional com Santa Catarina, mostrando que a dimensão nacional da empresa convive com uma identidade construída localmente e compartilhada por diferentes gerações.
A Urbano Alimentos está entre as principais indústrias do segmento alimentício brasileiro, com atuação nacional e presença crescente em mercados internacionais. A empresa investe continuamente em inovação, diversificação de produtos e soluções voltadas às novas demandas de consumo.
