Encontro promovido pelo Clube de Marketing da Acic reuniu profissionais do mercado para debater autenticidade, escolha de influenciadores e métricas que realmente geram resultados.
O Clube de Marketing da Associação Empresarial de Criciúma (Acic) promoveu, na noite desta segunda-feira (29), o encontro “Marketing de Influência na Prática: Como Escolher, Negociar e Mensurar Resultados”. Realizado no Hall de Entrada da Unesc, o talk reuniu a gerente de Marketing do Nações Shopping, Gabriela Pereira, as influenciadoras Mana Naspolini e Lívia Abel, com mediação do gerente de Marketing da InnSpire, Erick Schmit.
Ao longo do encontro, foram debatidos aspectos estratégicos do marketing de influência, com destaque para a importância do alinhamento entre os valores das marcas e dos influenciadores na construção de parcerias autênticas e duradouras.
“A verdade precisa prevalecer sempre. O influenciador deve ter identificação com a marca e, principalmente, ser autêntico com o seu público”, ressalta Lívia Abel.
Para Mana Naspolini, outro fator determinante é a continuidade das parcerias. “A constância faz toda a diferença. Em contratos de longo prazo, a influenciadora tem mais tempo para criar uma conexão genuína com a marca, o que gera mais credibilidade e melhores resultados”, afirma.
Na visão de Gabriela Pereira, as empresas também precisam olhar além dos números. “Não podemos nos deixar levar pelas métricas de vaidade. O engajamento é importante, mas o principal é entender qual influenciador faz sentido para cada marca. Muitas vezes, os microinfluenciadores são a melhor escolha para negócios regionais”, destaca.
Ela também chamou a atenção para o potencial dos conteúdos produzidos pelos próprios fundadores das empresas. “Temos exemplos muito fortes na nossa região, como a Dai, da Baly, e as irmãs Olivo, que conseguiram criar uma conexão genuína com o público”, completa.
Promovido pelo Clube de Marketing da Acic, em parceria com a Unesc e a Escola de Comunicação Criativa da Unesc, o encontro reforçou a aproximação entre o ambiente acadêmico e o mercado, criando um espaço para o compartilhamento de experiências, debate sobre tendências e fortalecimento das conexões entre empresas, profissionais e futuros comunicadores.
